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如何增加公司的销售额和收入？ iConText 以及 Ascona、Citylink 和 La Redoute 品牌案例
我们定期撰写案例文章，分享我们管理客户项目的经验：我们谈论广告活动的设置和结果、成功和错误，并展示创意示例。我们将所有这些文章发布在行业平台上：Cossa、VC.ru、myTarget 等。为了方便您查看我们的案例，我们决定将它们合并在一篇文章中。我们告诉您法国品牌La Redoute以及网上商店Askona和Citylink是如何推广的。
iConText 集团专家，
独立的数字公司集团
如何在减少广告费用份额的同时增加25%的收入？ iConText与La Redoute品牌案例
客户是销售家居用品和服装的法国品牌La Redoute。我们面 江苏省手机号码列表 临的任务是通过增加客户的销售收入，将广告费用占比（COS指标）控制在不高于10%的水平。
我们的工作成果是，通过动态再营销和交叉销售，以及在 myTarget 的产品 Feed 中使用产品组，我们不仅增加了网站上的购买数量，还将广告费用份额减少了 44 %。
开展交叉销售时的主要问题是产品组的创建过程相当漫长且困难。 myTarget 平台的功能允许您根据产品类别、产品类型、品牌、价格等创建产品组。这提供了许多定制机会。但不幸的是，对于我们的客户来说，提要中的所有内容设置都略有不同，因此不可能根据网站的标准设置创建正确的产品组。
经过几个小时的不成功工作并测试了所有可能的假设后，我们写信给现场经理。他们很高兴地帮助我们根据自定义标签创建产品组，可以用来更准确地查找必要的产品并将其组合到组中，对此我们非常感谢他们。
德米特里·丘巴罗夫
iConText（iConText Group）的定向广告专家
iConText 定向广告小组负责人 Anastasia Saltykova 和 iConText（iConText 集团旗下）的定向广告专家 Dmitry Chubarov 更详细地介绍了他们如何测试交叉销售并实现目标。
如何在危机期间将所有销售转移到网上并使广告收入增加三倍？ iConText 和阿斯科纳案例
客户 - 在线商店“Ascona”。自我隔离之初，首要任务是提高广告盈利能力。因此，一开始我们就设定了以下目标：
降低ADR指标（广告费用份额）；
增加网站购买数量，弥补零售店关闭导致的线下销售减少。
文章介绍了他们如何通过动态、静态重定向、上下文重定向活动以及 Look-alike 的推出，成功扩大了 myTarget 中的广告活动规模，并在 2020 年 3 月至 7 月的自我隔离期间将收入增加了 3 倍。
自我隔离的宣布是一个挑战，因为有人怀疑顾客是否准备好在没有检查的情况下从网上商店购买家具和大型睡眠产品。此外，最初宣布自我隔离是1-2周的短期措施。因此，许多潜在客户可能希望等到实体店重新开业。
然而，根据前两周的结果，很明显，不仅那些在自我隔离之前已经在网站上查看过产品，甚至可能在陈列室中对所选产品进行评分的最感兴趣的消费者，忠实于网购的人，也有那些只是想着改善环境状况的人。
阿列克谢·基里琴科
iConText（iConText Group）定向广告领域的领先专家
iConText 定向广告小组负责人 Eduard Gviciani 和 iConText 定向广告首席专家 Alexey Kirichenko 撰写的文章中提供了有关创意、广告活动设置、机构专家见解和促销结果的示例。
如何利用TrueView for Action将订单成本降低113倍？ iConText 和 Citylink 案例
客户端 - 在线商店“Citylink”。一开始的目标是确保媒体广告不仅能提高客户忠诚度和品牌知名度，还能影响销售。为什么这很重要？电子商务中没有任何目标与销售无关。
通过推出个性化广告视频、选择特定定位（定位 Google 和 YouTube 搜索中的查询、小型科技博主的意图和渠道），以及将扩展程序与每个类别产品的 GMC Feed 连接起来，并使用视频实验（甚至分割）进行测试）与Performance OLV活动相比，我们能够将订单成本降低7倍，与标准媒体报道航班相比降低113倍，并制作OLV广告包括从事销售工作。
我们长期以来一直致力于 YouTube 的 CPA 格式。谷歌定期完善这一自动策略的运作方式以改善结果。但我们经常遇到这样一个事实：用户不仅想看视频，还想看产品本身及其价格。此前，这个问题是通过启动“购物”格式以及视频下的产品库来解决的。但本例中是按照CPV进行购买的，不太适合性能目的。
True View for action GMC 格式的出现使得 YouTube 中的两个很酷的功能得以结合：产品库和 CPA 自动优化策略。 A/B 测试的结果是，我们收到了非常令人印象深刻的结果。特别令人高兴的是，新测试的 SRO 性能比我们历经数月优化的始终在线性能营销活动高出了 6 倍。
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