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標題: 2017 年如何改善内容营销 [打印本頁]

作者: alamin12 時間: 2024-12-15 16:37
標題: 2017 年如何改善内容营销
到目前为止，内容营销已成为建立在线形象的既定组成部分。如果您想在 2017 年的基础上制定当前的内容策略，或者您是内容发布的新手，那么这篇文章将为您提供一些重要的内容营销技巧，帮助您了解如何利用这一营销策略。主题是尝试使用更有条理的技术来设定和实现具体目标。

正式化你的策略
许多内容营销人员都满足于采用即兴的方法。这种方法只需 阿富汗电报号码数据 要提出想法并加以部署。您可能已经考虑了一些更大的主题，但除了当前的活动之外，没有太多关于未来的规划。为了改进这一点，请尝试制定一个正式的策略来指导您的所有内容及其分享方式。如果您可以制定总体策略，那么您将对接下来的几个活动应该是什么样子以及您希望您的内容做什么有所了解。制定正式策略的重要性在于它可以促进面向未来的思维，并帮助您确保每部分内容都在您的业务中发挥特定的作用。仅仅推出尽可能多的优质内容是不够的。每份出版物都应提供独特的价值并有特定的存在理由。此外，您的策略可以告诉您下一步需要做什么才能扩大业务并促进增长。尽量做到具体和清晰，避免使用没有量化或与业务结果没有联系的模糊陈述。

设定具体目标
除了正式的战略，您还应该选择一些具体且可操作的目标。这意味着要放弃“获得尽可能多的销售额”或“提高品牌实力”，转而实现“将来自 SERP 的流量提高 20%”或“将跳出率降低一半”或“在八个月内将转化率提高 15%”。这些目标中的每一个都有可衡量的结果，并且可能还有截止日期。这样，您就能知道自己是否成功实现了目标。这些目标中的每一个都应该支持您战略计划的特定部分。例如，如果您的战略旨在控制一组关键字并成为您所在行业的思想领袖，那么您可能有一些目标针对流量，其他目标针对获得分享，等等。将每个目标与可衡量的具体结果联系起来，这样就始终清楚目标是否实现。然后，您编写的所有内容都可以服务于其中一个目标。这有助于您专注于对您最有帮助的内容，避免在没有明确角色的内容上浪费时间。这可能看起来很苛刻或有限制，但它可以帮助您缩小要写的主题范围，并更快地决定每篇文章的内容。

计划分配
您的策略不仅会告诉您写什么，还会告诉您在哪里发布。您需要清楚地了解如何以及为何分发内容。是附属于您网站的博客？外部博客还是其他平台？社交媒体的作用是什么？它如何与您的受众需求联系起来？每个受众和内容类型对于内容到达读者的最佳方式都有不同的影响，反之亦然。考虑一下您希望人们在哪里与您的内容互动以及原因。确定什么可以降低劳动力和时间成本，从而使您的活动高效。考虑一下您是否能够收集有关读者的数据，以及使用您选择的交付计划进行转化的难易程度。在决定在哪里和如何分发时，有许多问题需要考虑，许多企业甚至还没有考虑过这些问题。从一开始，分发就需要成为您计划中正式而全面的要素。

解决移动性
这是无法回避的：移动平台是巨大的流量来源，而且它们正在全球范围内增长。如果不考虑这一点，你根本无法进行任何有用的在线营销。首先，你需要评估你的内容和平台的移动友好性。如果它们速度慢、数据量大、难以阅读或导航，或者在小触摸屏上显示效果不好，那么你将失去许多潜在客户。你还需要考虑使用移动设备对读者的需求和计划意味着什么。通过移动搜索到达你网站的用户可能希望有更快的购买渠道，并且会比使用笔记本电脑或台式机的用户花费更少的阅读时间。如果读者使用移动设备，他们希望快速做出决定。如果你能利用移动性，它将带来一系列全新的机会，其中包括尊重你的移动解决方案所需的工作量和努力。

这些技巧都与让您的内容营销更具指导性、更有计划性和更正式性有关。现在不是发布您的想法的时候；而是要精简和组织，以便您能够利用每个活动来实现特定目标。增加销售额是一个很好的目标，但还有其他与绩效相关的重要目标，它们仍然可以为您提供内容必须做什么的框架。内容营销技巧通常旨在逐步改善个人内容的表现。这里的关键转变是从战术思维到战略思维。

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