数据时代的传播策略：Prigital、SEO 和数字痕迹

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莱斯那不勒斯
莱斯那不勒斯
皮质内容分析师

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数字化转型对公共关系领域的影响
如何以及为何创建数据驱动的沟通策略
通信的新视野：需要引起关注的概念
关于公司数字化转型的讨论很多，但这 法国 Whatsapp 数据 个概念在实践中对品牌的传播策略有何影响？当然，主题涉及提高公司的技术成熟度，但在公关领域，这一点更进一步。

数字化转型带来了一种新的传播策略思考方式。在数据时代，规划需要涵盖Prigital、SEO、数字轨迹和数据驱动思维等概念，以影响业务成果。

这意味着公共关系将越来越多地与其他领域相结合，例如营销。因此，不再建议谈论与媒体的个人沟通等。

南加州大学安纳伯格分校的《2019 年全球传播报告》提供了有关该地区 5 年后预期的一些数据，证明了这一认识：

超过50%的公关专业人士预计该行业将发生变化；
51%的受访者了解公关与营销之间的关系将发生重大变化；
62% 的传播专家表示，消费者在消费信息时将无法区分付费媒体、免费媒体、共享媒体或自有媒体。
因此，是时候放弃个性化规划，将您的传播和营销部门带入数据时代了。

通过阅读本文直至最后，了解如何更果断地规划您的沟通策略！


从大众传播到数据驱动的传播策略
在继续讨论更流行的概念（例如 Prigital、SEO 和数字路径）之前，重要的是要记住大众传播中公共关系工作的基础。在新闻界的早期，公众形象之间没有区别。



但随着全球化的到来，这一现实发生了变化。这一运动的第一个后果是数字化转型、受众细分的开始和新渠道的出现。

2020年，随着新冠病毒大流行，这一趋势突然加剧，迫使世界各地的企业迅速重塑自我，冒着在危机中消失的风险。

例如，根据 Kantar 的研究Covid-19 对赢得媒体的影响，请参阅消费者当前使用的渠道的动态化。