技术错误技术错误分为三类：

ashammi298@gmai

与广告格式相关的错误；
受众设置错误；广告活动设置中的错误。让我们按顺序谈谈一切。

与广告格式有关的错误

1.选择错误的广告格式

主要错误是广告主选择了错误的广告格式。他们并不总是了 老挝企业名录 解它们之间的区别，他们不知道什么适合他们的业务以及有哪些限制。

按照惯例，YouTube 上的广告视频有两种格式：
预贴片- 视频的时长不受限制。主要目标是讲述一个大故事，传达特定的广告信息。
“bumper”是一个时长 6 秒、不可跳过的视频。目的是提醒受众该品牌的产品/服务并再次对其产生吸引力。
通常这两种广告形式会结合使用。但有时“导视广告”会单独推出——通常是在 6 秒内就可以同时讲述品牌和产品。如果您正在为复杂的产品/服务做广告，或者该公司在市场上知名度不高，那么仅“导视广告”的用处不大。

2. 对不同支付模式下广告运作机制的误解

“Bumpers”使用CPM（Cost Per Mille）支付模式购买（Cost Per Mille - 每1000次展示的支付模式），前贴片 - 使用CPM、CPV （每次观看成本 - 每次观看的价格），在某些情况下 - 根据 CPA（每次操作成本 - 每个目标操作的价格）。还可以使用自动化策略，例如最大化提升或最大转化。以下是使用流量购买格式的几种基本场景：
如果你用CPA购买，这是一个关于效果营销的故事；
如果根据 CPV，这是一个报道故事；
如果按照每千次展示费用 (CPM) 计算，这是一个尽可能广泛报道的故事。也就是说，任务完全不同。例如，现在许多客户想使用 CPA 购买广告，因为有人告诉他们这很酷并且效果很好。这是真实的。但为了产生结果，您需要选择网站上不太复杂的目标操作。例如，留下回电请求是合适的目标动作，回电本身已经很困难，留下试驾请求是合适的目标动作，留下汽车贷款申请是困难的。


使用 CPA 支付模式的广告可以很好地实现大量转化。
为什么？系统在此过程中进行学习：您收到第一次转化，它会对其进行分析，并根据这些数据寻找将采取目标操作的新用户。 CPA 广告活动启用的时间越长，其效果就越好，带来的转化也就越多。而且比较简单的时候也会有很多转换。也就是说，如果你想通过 YouTube 上的广告获得“申请抵押贷款”的目标操作，那么很可能没有转化或转化很少。

许多客户希望使用 CPA 付款模式投放广告两周。我们试图向他们解释，这两周系统只会学习。而如果目标动作很复杂，那么训练就需要三周的时间。从一个好的方面来说，这样的活动的结果应该只在第二个月末才能看到。
因此，要使 CPA 广告有效，您的帐户必须至少有 50 次转化。为此，您首先需要启动一个按观看次数或展示次数付费的广告活动（它还会收集目标操作并带来转化，只是付费方式不同），运行两到三周，收集所需的转化次数，然后然后才发起 CPA 活动。第二种选择是您的帐户中已经收到转化，例如来自上下文广告的转化。

但当然，大多数客户都希望此时此地。这一切都是因为他们不完全了解广告的机制。让我再举几个例子。

情况一：客户要求设置 True View for Shopping，并希望获得直接的最终点击转化。我们解释说，将会有转化，但主要是相关的转化（在 Google Analytics 内），因为购物格式是关于其他东西的。他激起人们的兴趣，面对面展示产品并谈论成本——这是他的主要强项。

情况 2： 客户要求设置 True View for Shopping 并同意相关转化。然后我们询问是否存在将所有数据拉入产品库的提要：图片、描述、价格。没有这个，什么都不会启动。通常客户端有一个 feed，但是在 Yandex.Market，但我们需要它在 Google Merchant Center。没有饲料 - 没有发射。

情况3。客户想要启动 for action 格式，并表示他的帐户中已经有转化 - 他可以毫无问题地开始。我们检查了 Google Ads 像素是否准确，并得到了肯定的答案。我们开始为发布做准备，我们获得了帐户的访问权限并看到有转化，但它们是从 Google Analytics 导入的目标中获得的。对于视频广告来说，重要的是 50 次转化来自 Google Ads 像素，因为与从 Analytics 导入的目标不同，它们还可以记录观看次数。结果：广告系列的开始时间至少推迟一个月，直到收集转化次数。

广告活动设置错误

1. 预算设置错误

投放广告时，您可以设置预算：每日或整个广告活动期间。很多人都会制定整个时期的预算，因为这样更方便，你不需要调整任何东西，也不需要在脑子里保留任何东西，系统会自动计算一切。但是，实践表明，按日设定预算效果更好。为什么？

尽管周期和预算都定了，但系统优化起来却比较困难。但如果你设定每日预算，系统提款会更稳定、更主动，因为它清楚地了解每天可以花多少钱。此外，每日预算为个别日子（例如周末）广告支出的短期增加提供了更大的灵活性。

2、选择广告展示场所的误区

广告可能会显示在 YouTube 或嵌入式播放器所在的合作伙伴网站上。通常，联属网站会提供+20-30% 的流量，并且该流量比直接来自 YouTube 的流量便宜。

然而，也有缺点：你不知道玩家可能使用什么资源。当然，它不会出现在成人主题网站上，因为谷歌对资源的选择非常正确。但所有客户对公司的品牌安全都有不同的看法。有些人不喜欢关注政治新闻，另一些人不喜欢关注名人及其生活的起起落落。

因此，如果公司的品牌安全严格规定可以放置和不能放置的位置，那么最好禁用合作伙伴网站上的广告。当然，可以通过创建自己的白名单来手动选择此类资源，但这将花费相当多的时间。如果您的定位范围较窄，地理区域较窄，同时又需要广泛的覆盖范围，那么当然最好不要关闭合作伙伴网站上的广告。这样您就可以节省预算，获得更多流量，并且在这种情况下，质量上的少量损失也不会造成太高的价格。无论怎样，这一切都取决于业务的具体情况和其他细微差别。

3. 排除年龄分级

设置中有大量例外情况，即即使在创建广告系列的阶段也可以清除流量。 YouTube 上的所有视频都有年龄分级（G、PG、PG-13 等），系统会自动为其分配年龄分级。例如，所有儿童内容都标记为 0+（评级为 G）。

而且谷歌有能力提前排除某些类型的排名。问题在于，广告商经常开始滥用此功能并排除所有年龄分级，以留下最有针对性的年龄分级。这可能会导致广告根本不会播放（评级在俄罗斯并不总是正确）。因此，如果内容不针对任何一组用户，最好根本不要禁用评级。

4. 选择显示频率时的错误

显示频率是指视频每天、每周、每月在 YouTube 上向唯一用户显示的次数。此外，您不仅可以选择展示频率，还可以选择查看频率。许多广告商认为他们不需要高频率的展示，但我们试图劝阻他们：谷歌有可靠的研究表明，每月一次展示不仅仅是一点，没什么。当用户每天有 30 个视频、每月 300 个视频时 - 300 个视频中的一个是多少？一个视频要想被观众记住，频率就必须要高。

YouTube/Google 推荐：每个唯一用户每周 4 到 6 次展示。根据经验，我们可以说这太多了。是的，谷歌有研究表明频率可以提高品牌知名度，用户更好地记住广告等等。但你可能做得太过分并导致负面影响。因此，为了让用户记住广告，每周2-3次、每月8-12次就足够了。

5. 设置放映时间表时出错

放映时间表是放映视频的具体时间、日期、星期几。许多广告商忘记了这一设置，认为没有必要。但徒劳无功。

用户在特定时间段更积极地消费内容。第一个高峰期是早上，此时人们正在准备工作并准备早餐。第二次是下午午休时间。第三次是晚上下班/放学后。此外，任何活动都有其自己的高峰日期和时间，此时网站上的订单最多。因此，有必要看用户访问网站、点击、最积极订购商品时的客户数据。考虑到这一点，在 YouTube 上设置广告。

例如，我们的一位客户的数据显示，大部分销售发生在 10:00 至 18:00 之间，此后销量有所下降。因此，在这些时间内，广告活动会以更高的速度运行，以确保我们进入更多的广告拍卖并向更多的独特用户展示，从而击败竞争对手。

6. 选择展示广告设备的错误